Der amerikanischen Unternehmer Harry Gordon Selfridge eröffnet 1909 sein Kaufhaustempel auf Londons Oxford Street und macht das Einkaufserlebnis für die britische Oberschicht „fast so spannend wie Sex“.
Das Kaufhaus ist eröffnet! Jedoch mangelt es an Kunden. Harry heckt einen Plan aus, vernachlässigt allerdings dabei seine Frau …
Lois und Henri beobachten mit Argwohn den Aufstieg der Ellen Love. Währenddessen hilft Agnes Henri bei der Entwicklung eines neuen Hausparfums.
Harry gelingt mit dem Besuch Ballerina Anna Pavlova ein großer Publicity-Coup. Doch das Ereignis wird gefährdet, als Reg die Fassung verliert.
Harry ist außer sich vor Freude, als er ein Automobil für eine spektakuläre Schaufensterdekoration erwirbt. Roddy überrascht Rose zu Hause, wo er auf die junge Beatrice trifft.
Nach einem Autounfall ist Harry bewusstlos. Victor und Lady Mae geben sich ihrer Affäre hin, während sich Agnes’ und Henris Freundschaft weiter festigt.
Sherlock-Holmes-Autor Sir Arthur Conan Doyle hält eine Signierstunde bei Selfridges und überredet Harry dazu, ein Séance im Kaufhaus zu veranstalten.
Die Lage spitzt sich zu, als Rose auf Lady Maes Empfang Roddy über den Weg läuft. Agnes und Henri kommen sich näher und werden mehr als nur Freunde.
Harry lädt den Expeditionsforscher Sir Ernest Shackleton dazu ein, einen Vortrag im Kaufhaus zu halten. Doch ein Todesfall erschüttert ihn in seinen Grundfesten.
Harrys Begeisterung über königlichen Besuch wird gezügelt durch die Einladung zur Premiere von Ellen Loves Theaterstück. Henri hat traurige Neuigkeiten für Agnes. Kitty verrät Miss Mardle ein Geheimnis.